AppleがEUのATTを変更──iOS 27.2ベータで代替版の同意画面、5か国では必須に、1年後の再提示も可能へ

Appleが、EU向けのApp Tracking Transparency（ATT）に変更を加えます。iOS 27.2およびiPadOS 27.2のベータ版で公開されたもので、広告や計測のためにユーザーの追跡許可を求める、あの同意画面の話です。

最大の変更は、EU内のアプリについて、表示の体裁と文言を変えた「代替版」のプロンプトを開発者が選べるようになる点です。代替版には任意の「追加情報」ボタンが用意され、他社が収集した情報と自社のデータを広告や計測の目的で結びつける要求について、ユーザーへより詳しい説明を提供できます。

選べない国もあります。法的要件により、ドイツ、フランス、イタリア、ポーランド、ルーマニアで配信されるアプリでは、この代替版のプロンプトしか利用できません。EU域内でも国によって表示が分かれることになります。

一方で、どんなときに許可を求めなければならないかという要件そのものは変わりません。Appleはブログ記事で、この点を明確にしています。変わるのは回数のほうです。EUのユーザーに対しては、前回の選択から1年が経過すれば、許可・拒否のどちらを選んでいたかにかかわらず、再びATTのプロンプトを表示できるようになります。

ただし例外があります。ユーザーが端末の設定で「Appからのトラッキング要求を許可」をオフにしている場合は、再提示はできません。なお、この設定名はEUでは「Appによる、複数の企業をまたいだあなたのアクティビティの関連付けの要求を許可」に相当する名称へ変更されます。

個人開発者にとっての意味は、対象が大手に限られない点にあります。広告から人を集めている、あるいは計測SDKを入れて流入を見ている規模のアプリであれば、EUのユーザーに表示される同意画面と再提示の扱いは、そのままインストール単価と計測精度に返ってきます。iOS 27.2の配信に合わせて、自分のアプリがどの国でどのプロンプトを出すのか、同意を断られた層へ1年後に再び聞くのかを、設定として一度決めておくのが安全です。